Какие социальные медиа популярны в России и какой контент в них интересен пользователям

Об этом и не только рассказала руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова на форуме «Российская креативная неделя». Анна приняла участие в сессии «Коммуникационные платформы как игроки медиарынка» и представила доклад «Аудитория социальных медиа».

Делимся главными тезисами:

• Социальные медиа занимают около 50% интернет-активности россиян.
• YouTube лидирует по доле времени потребления во всех возрастных категориях. Второе место у самой молодой аудитории (12-24 года) делят TikTok и Telegram (по 24%). ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа у россиян 25-54 лет. А в группе 55+ лет растет доля Одноклассников (13%) и Дзена (12%).
• YouTube имеет выраженную развлекательную направленность: чаще всего на платформе ищут музыкальные и разного рода развлекательные видео. При этом у пользователей YouTube популярен не только блогерский, но и профессиональный контент телеканалов и киностудий.
• Telegram по-прежнему остается в большей степени информационной платформой: 58% популярных каналов на платформе — новостные и политические. Исключение — самые молодые пользователи (12-24), у которых в топ-5 каналов весной 2024 вошли канал «Леонардо Дайвинчик», два канала стримера MELLSTROY и криптоигра Hamster Kombat Announcement, также попавшая в топ-5 каналов у аудитории 25-34 года.