Концерты остаются главным драйвером рынка развлечений

Российский рынок офлайн-развлечений продолжает уверенно расти, но драйвером этой динамики становятся не новые зрители, а растущие цены.

За первые шесть месяцев 2026 года россияне потратили на билеты 165 млрд руб. – это на 19% больше, чем в прошлом году. При этом количество проданных билетов выросло всего на 6%, подсчитали в газете «Ведомости».

Лидерство по-прежнему удерживают концерты: на них приходится почти треть всех трат (103 млрд руб.). Вслед за ними – театры, музеи, кинотеатры и спортивные мероприятия. Но если посмотреть глубже, становится очевидно: рост концертного сегмента почти целиком обеспечен повышением цен. Средний билет подорожал на 14% за год, и это начинает беспокоить экспертов. Дальнейшее удорожание может оттолкнуть зрителей, ведь цены растут быстрее зарплат.

В кино ситуация иная: после новогоднего бума цена стабилизировалась в районе 450 рублей, и вторая половина года, скорее всего, не принесет резких скачков – публика очень чутко реагирует на стоимость билета.

Главный тренд, по мнению аналитиков, – изменение потребительского поведения. Люди по-прежнему хотят впечатлений, но выбирают их гораздо вдумчивее. Спонтанных решений становится меньше, время на планирование увеличивается, а спрос смещается в сторону недорогих, небанальных и эмоционально ярких событий.