Новогодние путешествия россиян в 2025 году существенно трансформировались

В 2025 году новогодний туризм в России демонстрирует новые тренды: на смену традиционным маршрутам приходит исследование отдалённых регионов, а главными инициаторами поездок становятся представители поколения Z.

К такому выводу пришли эксперты сервиса путешествий Туту и компании МегаФон, проанализировавшие спрос на январские каникулы.

Безусловными лидерами остаются Москва (почти четверть всех билетов) и Санкт-Петербург (10%). Однако самые высокие темпы роста спроса зафиксированы в нетривиальных направлениях: в Амурской области (+28%), Республике Бурятия (+24%), Архангельской (+18%) и Кемеровской (+17%) областях. Это говорит о растущем интересе россиян к внутреннему этнотуризму, природным достопримечательностям и «суровому» отдыху.

Ключевым открытием исследования стал портрет главного покупателя. По данным компании Мега Фон, впервые более трети (34%) всех новогодних туров приобрели зумеры (поколение Z), а их активность выросла на 10% за год. Молодёжь не только чаще путешествует, но и делает это иначе: анализ мобильного трафика показал, что молодые мужчины в возрасте 18-34 лет на 10% чаще женщин берут на себя ответственность за покупку билетов. Женщины же на 21% активнее изучают варианты проживания.

Планирование поездок также становится более заблаговременным и «цифровым». Так, жители Мурманска начали бронировать экскурсии ещё в октябре, а пик онлайн-активности пришёлся на ноябрьские праздники, когда трафик на сайты тур-агентств вырос в пять раз.

В целом, новогодний туризм в России трансформируется, становясь более молодым, осознанным и ориентированным на открытие собственной страны.