image
Общество
497

Революция вкусов: как молодое поколение меняет правила потребительского рынка

Тимур Бойков, Vologda-poisk.ru
Фото: Тимур Бойков, Vologda-poisk.ru

Российский ритейл столкнулся с новыми требованиями покупателей

Потребительские предпочтения российских покупателей претерпели существенные изменения. На специальной сессии «Неделя Российского Ритейла — 2025» были представлены результаты масштабного исследования, демонстрирующие кардинальные различия в поведении миллениалов и представителей поколения iBrains (зумеров). Результаты работы представлены исследовательским центром сервиса доставки КУПЕР.

Бизнес-сообщество вынуждено пересматривать традиционные маркетинговые стратегии под влиянием новых потребительских трендов. Эксперты отмечают, что современные поколения покупателей предъявляют принципиально разные требования к товарам и услугам.

Детальное исследование потребительского поведения, проведенное старшим консультантом PM team потребительской панели Дарьей Прокудиной, охватило 20 тысяч российских семей. Результаты показали интересную закономерность в проявлении гедонистических наклонностей у разных поколений.

Миллениалы демонстрируют заботу о качестве жизни через призму ответственности. Их стремление побаловать себя часто связано с покупкой товаров для детей, например, качественных соков и других продуктов детского питания.

Поколение зумеров вывело потребительский гедонизм на новый уровень. Для них первостепенное значение имеет личное удовольствие и соответствие продукта индивидуальным предпочтениям. Эксперты подчеркивают особую позицию зумеров в вопросах качества: они категорически не приемлют посредственные вкусовые характеристики товаров.

Ключевой вывод исследования заключается в том, что современный ритейл должен учитывать принципиально разные подходы к потреблению у различных возрастных групп. Особенно важным становится качество продукта и его способность удовлетворить индивидуальные запросы потребителей, особенно представителей поколения iBrains.

Главные новости Вологды за неделю
Футбольный «Череповец» сыграл вничью с владимирским «Торпедо»
Подопечные Дмитрия Чернухина и Алексея Ефименко не смогли реализовать свое игровое преимущество в матче с одним из аутсайдеров турнира
22-06-2025 1 852 просмотра
Трансфер Ивана Сергеева в столичное «Динамо» на грани срыва
Слишком много народу хочет навариться на этой сделке
22-06-2025 1 438 просмотров
«Крайне дешево». Билеты на домашние матчи «Чевакаты» подорожают
Об этом сообщили в руководстве вологодского баскетбольного клуба
22-06-2025 1 комментарий 2 025 просмотров