ВЦИОМ: россияне тратят на онлайн-покупки четверть своей зарплаты

По данным ВЦИОМ, в 2026 году опыт онлайн-шопинга имеют уже девять из десяти пользователей интернета, тогда как 15 лет назад товары в сети заказывали лишь около трети россиян. При этом траты на покупки онлайн занимают четверть среднего бюджета россиянина.

Наиболее востребованной категорией товаров остаются одежда и обувь. Также в числе лидеров — электроника, бытовая техника, авиа- и железнодорожные билеты. За последние годы заметно вырос спрос на товары для дома, которые вошли в число самых популярных покупок в интернете.

Исследование показывает, что онлайн-торговля перестала быть уделом молодежи. Сегодня интернет-магазинами и маркетплейсами активно пользуются представители практически всех возрастных групп. При этом наиболее активными покупателями остаются жители Москвы и Санкт-Петербурга.

Растут и расходы россиян на онлайн-шопинг. Если в 2021 году средние ежемесячные траты в интернете составляли 10,6 тысячи рублей, то в 2026 году они достигли 27,4 тысячи рублей. Это более четверти средней заработной платы по стране.

Несмотря на популярность цифровой торговли, некоторые категории товаров россияне по-прежнему предпочитают приобретать лично. Через онлайн меньше всего покупают товары для домашних животных, иностранную валюту и крупную бытовую технику. По мнению экспертов, в этих случаях для покупателей особенно важны возможность осмотра товара и минимизация рисков ошибки при выборе.