Более половины соискателей считают нужными корпоративные СМИ

 

Служба исследований hh.ru провела опрос соискателей, чтобы выяснить, работали ли они когда-нибудь в компании, где было своё внутрикорпоративное медиа, и что они думают по этому поводу. Опрос проводился со 2 по 10 сентября 2020 среди 2 993 соискателей.

Большинство соискателей никогда не работали в таких компаниях (61%): особенно много их среди представителей туристической сферы (73%). 11% работают в компании с внутрикорпоративным СМИ сейчас, ещё 28% — работали ранее.

30% затрудняются сказать, нужны ли в компаниях внутрикорпоративные медиа. 58% соискателей считают, что нужны: больше всего их среди топ-менеджеров и работников HR-сферы (по 77%). 12% соискателей, принявших участие в опросе, считают, что внутрикорпоративные медиа не нужны: таких треть в автомобильном бизнесе, а также среди московских соискателей (16%). 

Мы спросили у соискателей, к какой отрасли относилась компания, в которой было внутрикорпоративное медиа: 11% заявили, что это была IT-компания, ещё 10% — что компания относилась к госсектору. Также в топ-5 вошли розничная торговля (8%), финансовый сектор (7%), а также строительная отрасль (5%). 

В большинстве случаев внутрикорпоративное медиа — это специальный раздел на сайте или даже отдельный сайт (70%). Рассылка на почту используется в компаниях у 59% соискателей, примерно столько же заявили, что в их компаниях занимаются и изданием печатной версии медиа. 56% заявили, что в их компаниях для этого используются социальные сети и мессенджеры. Лишь 16% указали, что в качестве канала используется телевидение: выше всего эта доля среди соискателей из компаний госсектора, добывающей отрасли и образовательных учреждениях. 

В половине случаев материалы во внутрикорпоративных медиа выходят либо раз в неделю, либо раз в день (по 25%). Как правило, соискатели читают материалы с такой же частотой. Лишь 24% соискателей заявили, что материалы внутрикорпоративных СМИ их компаний читают члены их семей: выше всего эта доля среди работников образовательных учреждений (44%) и добывающей отрасли (37%).

59% респондентов заявили, что в компании есть специальный отдел, который занимается внутрикорпоративным медиа. В 17% случаев этим занимаются сотрудники во внерабочее время на волонтёрских началах: выше всего доля соискателей, давших такой ответ, трудятся/трудились в компаниях образовательной сферы или СМИ/маркетинг (по 31%). Чаще всего контент в таких медиа — новости компании (93%), успехи сотрудников (72%) и анонсы мероприятий (69%).
Более 60% опрошенных соискателей, которые когда-либо работали в компании с внутрикорпоративными СМИ, поставили в вопросе про удовлетворенность качеством этого СМИ высокие оценки — 4 или 5 из пяти. Выше всего доля тех, кто поставил негативные оценки (1 или 2) — среди соискателей из промышленных предприятий (18%) и компаний-перевозчиков (16%). 

Не видят никаких плюсов в наличии внутрикорпоративных медиа лишь 11% опрошенных соискателей. 67% респондентов считают, что это поддерживает корпоративную культуру, способствует оперативной передаче информации (56%), а также разъясняет миссию и ценности компании (54%).