Россия впервые за несколько лет осталась без новых международных брендов

С начала 2026 года на российский рынок не вышел ни один новый иностранный бренд. Как сообщает журнал Forbes со ссылкой на данные консалтинговой компании CORE.XP, подобная ситуация стала беспрецедентной за последние годы и фактически установила новый антирекорд.

По оценке аналитиков, даже в периоды наиболее серьезных потрясений для экономики — во время пандемии коронавируса в 2020 году и в первой половине 2022 года — международные компании продолжали запускать новые проекты в России. Однако в нынешнем году активность зарубежного бизнеса практически сошла на нет.

Для сравнения, за первые месяцы 2025 года на российском рынке появились как минимум девять иностранных брендов, открывших собственные офлайн-магазины. Среди них были европейские производители одежды, обуви и ювелирных изделий. По итогам прошлого года число новых международных игроков достигло 12, тогда как в 2023 и 2024 годах этот показатель составлял по 24 бренда ежегодно.

Зарубежные бренды перестали рассматривать нашу страну из-за падения покупательского трафика в торговых центрах, осторожной инвестиционной политики международного бизнеса и изменения стратегии многих мировых ретейлеров.

Вместе с тем некоторые иностранные компании продолжают расширять свое присутствие в России. По данным аналитиков, развитие сети продаж в 2025–2026 годах продолжают итальянский спортивный бренд Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko и китайская мебельная компания Jinkailai.
Отдельные поставки продукции зарубежных марок через российских партнеров также сохраняются.