Россияне стали больше экономить, выбирая дешевые продукты

Банк России проанализировал потребительское поведение россиян за 2025 год. Жители страны по выводам ЦБ стали более осторожны в своих тратах и отказываются от крупных покупок. В продуктовых магазинах все более популярны акции и дисконтные товары.

При этом потребительская активность во второй половине 2025 года выросла, но смогла приблизиться только к уровню 2023 года, не достигнув значений, которые были до 2022 года. В ЦБ подчеркивают, что сейчас формируется более сдержанная модель потребления в условиях жесткой денежно-кредитной политики. 

Во всех макрорегионах страны аналитики зафиксировали смещение спроса в сторону более дешевых товаров. Торговые сети сообщили о росте продаж по акциям, увеличении доли собственных торговых марок и бюджетных брендов. Россияне смотрят в сторону дисконта.

По данным ЦБ, жители страны все чаще откладывают покупку автомобилей, бытовой техники и мебели, предпочитая ремонт и продление срока службы уже имеющихся вещей. По итогам 2025 года продажи новых легковых автомобилей сократились более чем на 15%, а в начале 2026-го спад спроса продолжился. Похожая тенденция наблюдается и на рынке товаров для дома и ремонта, где покупатели выбирают самые доступные позиции.

Также россияне стали меньше посещать рестораны и кафе, предпочитая фастфуд и готовую еду из магазинов. Это уже привело к закрытию части заведений среднего и высокого ценового сегмента в Москве и региональных центрах.

В Банке России  причинами изменений поведения россиян называют высокую ключевую ставку, недоступность кредитов и усиление склонности населения к сбережениям. Несмотря на увеличение реальных доходов и социальные выплаты, ожидания бизнеса и банков в отношении спроса в 2026 году остаются осторожными, а сроки возвращения к модели активного потребления пока остаются неопределенными.