Columbia запустила кампанию с вызовом сторонникам «плоской Земли»

Американский бренд Columbia Sportswear объявил о необычной маркетинговой акции Expedition Impossible («Невозможная экспедиция»), предложив призовой фонд в размере 100 тысяч долларов тому, кто сумеет доказать теорию плоской Земли и сфотографировать её буквальный край. В набор награды входят не только туристическое снаряжение, но и неожиданные корпоративные предметы – офисные растения и манекены.  

Генеральный директор компании Тим Боул обратился к конспирологам через открытое письмо в The New York Times и серию юмористических роликов в соцсетях. В своём послании он призвал отправиться в экспедицию и найти то, чего ещё никто не делал – физический обрыв планеты в бесконечную пустоту. В пресс‑релизе подчёркивается, что речь идёт именно о «крае Земли», а не о живописных утёсах, что делает задачу заведомо невыполнимой и превращает кампанию в ироничный вызов.  

Юмор и самоирония – ключевые элементы стратегии бренда. В роликах Боул демонстрирует призы, но его постоянно прерывает юрист, уточняющий детали передачи, а сотрудники выглядят озадаченными происходящим. Columbia намерена активно взаимодействовать с онлайн‑сообществами, где популярны альтернативные теории, включая YouTube и Reddit, рассчитывая на вирусный эффект и обсуждения в период праздничных продаж.  

Кампания встроена в формат интернет‑челленджей, где пользователям предлагают абсурдные задания. Вместо танцев или экстремальных испытаний Columbia предлагает «найти край мира». Даже если никто не примет вызов всерьёз, сама идея уже создаёт мемный потенциал и волну комментариев, что помогает бренду выделиться на фоне снижения охвата и роста стоимости рекламы в соцсетях.