Исследование НИУ ВШЭ выявило четыре основных стандарта потребления среди россиян

Эти четыре стандарта отражают разные уровни материального благополучия. Условно  группы были обозначены как «комфорт», «норма», «жить можно» и «очень тяжело».

К категории «комфорт» отнесены граждане, имеющие возможность удовлетворять любые потребности, включая предметы роскоши. В стандарт «норма» вошли те, кто живет в относительно благополучных условиях, но не может позволить себе излишества. Группа «жить можно» объединяет людей, вынужденных существенно ограничивать свои запросы, тогда как в категорию «очень тяжело» попали те, кто фактически борется за выживание.

Анализ показал четкую зависимость между доходами населения и потребительскими ожиданиями. При этом исследователи отметили несколько важных особенностей. Во-первых, большинство россиян демонстрируют ориентацию на повышение качества жизни. Во-вторых, границы между стандартами оказались достаточно размытыми - требования к уровню «нормы» у респондентов оказались завышенными, в то время как критерии категории «жить можно» описывались весьма схематично.

Особое внимание исследователей привлекло то, что даже минимально приемлемый уровень жизни для многих россиян остается труднодостижимым. Полученные данные свидетельствуют о значительном расслоении общества по материальному положению и разнице в потребительских возможностях разных групп населения.