Продажи энергетиков в России выросли на 10%, несмотря на запреты и снижение объема рынка напитков

Несмотря на постепенное усиление ограничений, рынок энергетических напитков в России продолжает стремительно расти. Согласно свежим исследованиям аналитической компании «Нильсен», сентябрь и октябрь текущего года стали рекордными месяцами для производителей энергетиков.

Аналитики отметили, что объем продаж вырос сразу на 10%, а сумма вырученных денег увеличилась почти на четверть - целых 22%. Средняя стоимость покупки составила около 213 рублей, что свидетельствует о росте интереса потребителей к таким напиткам.

Энергетические напитки продолжают бить рекорды роста на российском рынке, демонстрируя впечатляющие показатели даже на фоне общего спада потребления безалкогольной продукции. За последний год объемы реализации энергетиков взлетели на 5%, а денежные поступления увеличились почти на четверть — на 21,4%. Эти цифры особенно выделяются на общем фоне рынка напитков, сократившегося на 0,7%.

Эксперты связывают успех сегмента с высоким спросом молодежи и активных пользователей спорта и фитнеса, предпочитающих бодрящие напитки для поддержания энергии и концентрации внимания.

Напомним, что запрет на продажу энергетиков лицам младше 18 лет, введенный с начала весны 2025 года, привел к значительным изменениям на рынке. Продукция исчезла с виртуальных витрин крупных маркетплейсов и автоматических торговых аппаратов, занимавших значительную долю продаж — порядка 10%.

Правительство хочет провести эксперимент по продаже энергетиков через интернет с конца 2025 года. Чтобы убедиться, что напиток покупает взрослый человек, покупателям придется пройти проверку по биометрии. Эту идею поддержали интернет-магазины Ozon и «Яндекс Маркет».